今年9月，“中新互聯(lián)互通項目·砂之船國際生活藝術節(jié)”五方簽約儀式在重慶市中新示范項目管理局舉行。“中新互聯(lián)互通項目·砂之船國際生活藝術節(jié)”將從明年開始以重慶為主會場，逐步在西部其他省份舉辦分會場。業(yè)內人士普遍認為，砂之船作為國際性大型連鎖奧萊運營商，起步于重慶，并已基本覆蓋整個西部地區(qū)，將為“中新互聯(lián)互通項目·砂之船國際生活藝術節(jié)”的舉辦增添更多便利，注入更多的活力。此外，砂之船國際生活藝術節(jié)的舉辦，也將為砂之船集團成為全球藝術商業(yè)引領者注入全新動力，還將助力重慶市國際消費中心城市建設，推動消費高質量發(fā)展、共創(chuàng)高品質生活。
1 多方共筑藝術節(jié)
9月，“中新互聯(lián)互通項目·砂之船國際生活藝術節(jié)”五方簽約儀式在重慶市中新示范項目管理局舉行。本次五方簽約儀式，由重慶市中新示范項目管理局、重慶市商務委員會、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會、重慶兩江新區(qū)管理委員會牽頭，與砂之船商業(yè)管理集團有限公司(以下簡稱砂之船集團)共同舉辦。重慶市中新示范項目管理局局長曾菁華表示，中新(重慶)戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項目是重慶全面提升對外開放水平的獨特優(yōu)勢和重大機遇。今年以來，在重慶市委、市政府的堅強領導下，中新互聯(lián)互通項目馬不停蹄開新局，已聯(lián)動政府、企業(yè)、商會各方攜手共進、共促項目的新機制、新平臺。“中新互聯(lián)互通項目·砂之船國際生活藝術節(jié)”的簽約落地，既是中新互聯(lián)互通項目開新局的重要合作成果，又是落實重慶市加快建設國際消費中心城市的具體舉措;既將中新互聯(lián)互通項目合作拓展到了新的生活服務領域，又進一步增強了人民群眾對于中新合作的獲得感。下一步，重慶市中新示范項目管理局將與各方加強協(xié)同合作，共同支持砂之船集團舉辦好國際生活藝術節(jié)。
據(jù)悉，“中新(重慶)戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項目”是中國和新加坡設立在中國西部地區(qū)的中新第三個政府間合作項目，以中國重慶作為項目運營中心。“中新互聯(lián)互通項目·砂之船國際生活藝術節(jié)”期間還將舉行時尚潮流發(fā)布會、城市藝術家表演、藝術商業(yè)全球高峰論壇以及全國聯(lián)動的砂之船超級奧萊購物狂歡節(jié)等系列活動。旨在打造一個常態(tài)化、國際化、高規(guī)格的國際生活藝術節(jié)，并助力重慶市國際消費中心城市建設，推動消費高質量發(fā)展、共創(chuàng)高品質生活。值得關注的是，國際生活藝術節(jié)從明年開始以重慶為主會場，逐步在西部其他省區(qū)舉辦分會場。
公開資料顯示，2008-2020年，砂之船奧萊平均增長率30%，目前在重慶、蘭州、昆明、貴陽等城市簽約落地18家大型超級奧萊，現(xiàn)在營14家超級奧萊總投資超過200億元，總面積超過240萬平方米，年總銷售額172億元。
對于砂之船集團而言，集團內部人士對記者表示，砂之船舉辦國際生活藝術節(jié)，是在原有商業(yè)構建的基礎上做增量，做到了橫向與縱向的延伸。“國際生活藝術節(jié)的舉辦，將為砂之船集團發(fā)展成為全球藝術商業(yè)引領者注入全新動力。”
砂之船集團董事局聯(lián)席主席楊雪表示，砂之船一直致力于與眾多國際知名時尚品牌、國際商業(yè)資源互聯(lián)互通。此次五方戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂，意味著砂之船將和政府機構攜手，為實現(xiàn)“雙循環(huán)”戰(zhàn)略，瞄準重慶市“兩點”“兩地”“兩高”的戰(zhàn)略定位及目標，將常態(tài)化、高規(guī)格、國際化、引領性的“中新互聯(lián)互通項目·砂之船國際生活藝術節(jié)”，全力打造為三張金質名片——立足國家戰(zhàn)略，成為進一步推動為中新兩國互聯(lián)互通高質量發(fā)展的國家級名片;賦能重慶時尚消費經(jīng)濟，成為重慶市作為國際中心消費城市的城市級名片;推動奧萊行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，使砂之船超級奧萊和國際生活藝術節(jié)成為引領性的行業(yè)級名片。
2 文化傳承吸睛
業(yè)內人士普遍認為，砂之船在超級奧萊基礎上做國際生活藝術節(jié)具有更多優(yōu)勢。一方面，國際城市消費中心城市的定位，不僅僅限于消費，而是要結合每個城市的定位，結合每個城市獨特的文化稟賦，深耕文化在促進國際消費中心城市建設的標桿作用。砂之船在發(fā)展中一直將藝術與文化融入品牌的血液。藝術節(jié)的舉辦，將讓國外人士更好地了解中國地域文化。另一方面，國際藝術節(jié)的舉辦，將在西部地區(qū)設立多個分會場。砂之船奧萊已輻射西部多個地區(qū)，將為藝術節(jié)舉辦提供更多便利性，同時可將不同城市的地域文化特色與藝術節(jié)相融合。
據(jù)了解，和照搬西方工廠式奧特萊斯不同，砂之船從確立之初就以構建富有藝術特質的文化基因、打造有文化傳承的商業(yè)典范為發(fā)展目標。
2016年，砂之船創(chuàng)始人徐榮燦首推“1+N”超級奧萊模式，所謂“1+N”，1即是傳統(tǒng)奧特萊斯，N是圍繞健康、娛樂、文化等符合當下消費趨勢、社交需求、內容建設的新型線下社交生態(tài)圈布局。
砂之船也是最早提出“藝術驅動商業(yè)”概念的企業(yè)，在砂之船的發(fā)展歷程中，一直帶著獨有的“藝術DNA”。徐榮燦曾對中國商報記者表示，砂之船不是建好一個空間后硬性植入藝術品，而是從規(guī)劃設計時就開始，通過建筑、裝修提升砂之船超級奧萊美感。帶來美感的同時，藝術DNA使每一座城市的每一座砂之船奧萊都有獨特的地域文化特征。
在西安，砂之船聯(lián)手陜西省咸陽市禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村打造地道陜北文化體驗場所——二郎崗超級農(nóng)莊;在昆明，砂之船將滇中紅土與意式建筑風格完美融合，打造美輪美奐、獨一無二的藝術城堡，致敬自然的同時發(fā)展商業(yè);在蘇州，砂之船打造的砂之船(蘇州灣)超級奧萊將江南水鄉(xiāng)古城文化與奢侈品文化完美結合，傳承砂之船藝術商業(yè)的基因，續(xù)寫超級奧萊的商業(yè)傳奇。
可以說，砂之船通過營造主題、業(yè)態(tài)場景實現(xiàn)了藝術與商業(yè)的全維度融合。砂之船通過場景營造出的歷史變遷中值得追憶的故事場景，從而在情感文化方面引起消費者的共鳴，正是現(xiàn)代城市商業(yè)發(fā)展中所稀缺的。
砂之船方面對記者表示，砂之船奧萊在入駐城市擁有獨特的地域文化特征外，砂之船還將地域文化特色融入到國際生活藝術節(jié)中，將在國際藝術生活節(jié)期間舉行城市藝術家表演，讓更多人了解中國地域文化。
3 多維度賦能
藝術基因賦能，除注重增強文化建設在城市建設中的作用外，砂之船超級奧萊在聚集優(yōu)質國際名品資源的能力、在促進國際消費中心城市建設、助推消費高質量發(fā)展中也發(fā)揮積極作用。
在業(yè)內人士看來，無論是建設國際消費中心城市，還是舉辦國際生活藝術節(jié)，都要有虹吸效應，能把國際化的品牌和企業(yè)吸引過來，并立足當?shù)兀椛渲苓叄嫦蛉颉?/p>
“真正的國際消費中心城市，將來的開放度一定是高的。”商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院原院長、中國世界貿(mào)易組織研究會副會長霍建國認為，在激活潛在消費能力的基礎上，吸引更多國際消費參與，才能成為名副其實的國際消費中心城市。
砂之船方面表示，在國際生活藝術節(jié)期間和日后砂之船奧萊品牌招商上，砂之船將引進更多國際知名品牌。“通過砂之船國際生活藝術節(jié)，讓更多國際品牌了解中國市場，從而吸引更多品牌來到中國。”
中國人民大學副校長劉元春等專家學者也表示，在引進國際品牌的同時，不能簡單認為國際消費中心城市是國際品牌產(chǎn)品的國內集中消費地，而忽略了本地本土企業(yè)設計、創(chuàng)造和制造全球高質量品牌產(chǎn)品的能力在構建國際消費中心城市中的重要地位。
上海、廣州等城市已經(jīng)愈發(fā)注重對本土品牌的扶持。砂之船集團總裁許軍在接受中國商報記者采訪時表示，砂之船也已開始注重國產(chǎn)品牌的培育，將引進更多潮牌，吸引千禧一代走進砂之船超級奧萊。同時，砂之船還會與更多的國產(chǎn)品牌展開深度合作，推動國產(chǎn)品牌走出去，得到國際認可。
據(jù)許軍介紹，“中新互聯(lián)互通項目·砂之船國際生活藝術節(jié)”每年都會舉辦，其間將舉行時尚潮流發(fā)布會、城市藝術家表演、藝術商業(yè)全球高峰論壇以及全國聯(lián)動的砂之船超級奧萊購物狂歡節(jié)等系列活動。“借助砂之船國際生活藝術節(jié)活動，讓更多國際品牌來到中國，同時國產(chǎn)品牌也會多一個良好的輸出窗口，本土文化將有更多展示的空間，從而引領當代高品質潮流生活新趨勢。”(記者 陳晴)
