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文|陳橋輝

封面來源|視覺中國

新浪在商業(yè)變現(xiàn)上啟動(dòng)一次重要探索。

《新言財(cái)經(jīng)》獨(dú)家獲悉，新浪同城于近日正式上線了一款社區(qū)產(chǎn)品“Hobby”，產(chǎn)品定位是年輕人的潮流探店共創(chuàng)社區(qū)。據(jù)悉，“Hobby”通過內(nèi)容共創(chuàng)、星社、集卡等玩法，為Z時(shí)代潮人群體打造“夠潮流、夠好玩、夠全面”的社區(qū)社交平臺(tái)。

截至發(fā)稿前，“Hobby”在App Store的社交榜中的排名高達(dá)第7名。2019年9月，微博推出的綠洲 App也曾短暫在App Store中爆紅。

“Hobby”融合B站、貼吧、小紅書、短視頻等屬性

根據(jù)《新言財(cái)經(jīng)》體驗(yàn)，“Hobby”是一款潮流社區(qū)平臺(tái)，整個(gè)產(chǎn)品趨于成熟。另外，其App內(nèi)的系統(tǒng)消息中包含有“玩轉(zhuǎn)潮流文化元宇宙”的歡迎語，可見這款社交產(chǎn)品帶有元宇宙的屬性。

“Hobby”的首頁設(shè)計(jì)布局類似于B站首頁。首頁中的內(nèi)容涉及新潮趣、潮流時(shí)尚、潮流運(yùn)動(dòng)、潮玩藝術(shù)、街舞、劇本殺、漢服、三坑、密室、游戲電競、黑科技、書影音、動(dòng)漫、寵物、美食、桌游等。通過豐富品類，構(gòu)建出一個(gè)多元的潮流文化內(nèi)容聚集地。

用戶除了在首頁中可以看到“潮鞋”、“潮服”、“潮玩”等不同類別的中長視頻內(nèi)容外，也能看到“劇本殺”、“派對(duì)”等信息。進(jìn)入視頻播放界面后，用戶不僅可以觀看視頻，還可以發(fā)射星幕（類似于“彈幕”），同時(shí)也能像B站一樣對(duì)UP主進(jìn)行打賞。

圖源：“Hobby”App的截圖。

值得注意的是，這類中長視頻主要以0.5min-3min的播放時(shí)長為核心，占據(jù)全站內(nèi)容的80%。

此外，“Hobby”還將短視頻作為單獨(dú)的功能，放到了App的底部導(dǎo)航欄中，短視頻的內(nèi)容主要以生活、潮流為主，用戶可以上下進(jìn)行滑動(dòng)。此外，“Hobby”支持用戶發(fā)布相關(guān)的內(nèi)容，比如圖文種草（“Hobby”內(nèi)叫“筆記”）、視頻內(nèi)容（“Hobby”內(nèi)叫“星作”），以及派對(duì)（派對(duì)可以線下和線上參與，由發(fā)起方進(jìn)行組織）。

圖源：來自“Hobby”App的截圖。

另外，“Hobby”還有兩大功能，分別是“星球”和“星社”。在星球中，用戶可以進(jìn)行投稿，還可以獲取星卡用于兌換平臺(tái)的好物，而商家則可以入駐“潮流地圖”，進(jìn)行商業(yè)宣傳。

“Hobby”的“星社”功能類似于社團(tuán)，用戶可以加入不同的社團(tuán)，并在社團(tuán)中發(fā)表動(dòng)態(tài)、作品，甚至參與群聊進(jìn)行話題討論，另外，社團(tuán)還支持設(shè)置店鋪，用戶可以在店鋪中查看相關(guān)的店鋪介紹，為商家進(jìn)行引流。

圖源：來自“Hobby”App的截圖。

總體來看，“Hobby”是一款融合了B站、貼吧、小紅書、短視頻等屬性的社區(qū)產(chǎn)品，可以體驗(yàn)到不同的潮流特色文化，并實(shí)現(xiàn)探店種草。當(dāng)前，“Hobby”在App Store的社交榜中的排名高達(dá)第7名。

新浪在商業(yè)生態(tài)多元化的一次重要探索

“Hobby”的上線，是新浪探索多元化互補(bǔ)的商業(yè)生態(tài)的一部分。

2021年3月23日，新浪正式宣布完成私有化。與此同時(shí)，新浪董事長曹國偉向全體員工發(fā)布內(nèi)部信，他表示，新浪私有化不是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，而是用一個(gè)新的架構(gòu)更好地去開拓未來。

“私有化之后，以新浪移動(dòng)為主體的原新浪門戶業(yè)務(wù)將與微博業(yè)務(wù)更緊密地整合，而新浪財(cái)經(jīng)、新浪金融以及新浪體育等垂直業(yè)務(wù)將更加獨(dú)立地發(fā)展。同時(shí)，新浪未來將加大投資力度，加快并購步伐，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。”

曹國偉提到的業(yè)務(wù)多元化發(fā)展，早在2019年就已經(jīng)開始，這些發(fā)展主要圍繞著微博進(jìn)行。

首先是2019年下半年推出“綠洲”，與微博進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，打造生活種草社區(qū)；緊接著，新浪尚科推出“ADA社區(qū)”，探索虛擬社交平臺(tái)；隨后在2020年，微博升級(jí)電商業(yè)務(wù)，推出微博小店，支持為平臺(tái)電商用戶提供的一整套店鋪管理服務(wù)，包含商品管理、選品工具、數(shù)據(jù)服務(wù)、推廣信息設(shè)置等。

另外，為了加速在UGC視頻和PGC視頻的內(nèi)容產(chǎn)出，新浪又上線“微博視頻號(hào)”和“星球視頻”，此舉正好整合并分類微博上大量無序的視頻內(nèi)容，同時(shí)也幫助微博上的用戶創(chuàng)造了一個(gè)新的娛樂聚集點(diǎn)，避免微博的內(nèi)容流過于臃腫。

正是這些措施，為微博帶來了持續(xù)性的增長。根據(jù)微博發(fā)布的2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，四季度微博總營收達(dá)到6.16億美元，同比增長20%，其中廣告營收達(dá)到5.5億美元，同比增長21%。2021全年，微博總營收達(dá)到22.6億美元，同比增長34%。

但新浪顯然不能只圍繞著微博，商業(yè)生態(tài)需要更加多元化。“Hobby”的出現(xiàn)，正好可以讓新浪能夠嘗試在微博之外的業(yè)務(wù)探索。但從實(shí)際上出發(fā)，這樣一款融合了多款產(chǎn)品影子的“Hobby”，如何打造出差異化，去俘獲年輕人的心，將是其接下來所需要探討的課題，另外，如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，也將是“Hobby”所思考的重要方面。

關(guān)鍵詞：同比增長一個(gè)新的