7月12日，藍(lán)鯨財經(jīng)記者從天眼查獲悉，安利（中國）日用品有限公司日前新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的約45.83萬元，執(zhí)行法院為西安市蓮湖區(qū)人民法院，相關(guān)案件為房屋租賃合同糾紛。

(資料圖)

據(jù)了解，安利于1992年進(jìn)入中國建設(shè)工廠。3年后，安利（中國）成立，這一品牌正式在國內(nèi)開始運(yùn)行，并相繼推出紐崔萊保健品、雅姿化妝品等多種產(chǎn)品。直至2017年，安利（中國）經(jīng)營區(qū)域已遍布全國31個省區(qū)，中國也連續(xù)多年成為安利全球最大的市場。

作為中國曾經(jīng)最大的直銷品牌，安利（中國）也一度在國內(nèi)賺的盆滿缽滿。數(shù)據(jù)顯示，2013年，安利（中國）收入曾接近300億元。不過，受到此前“涉?zhèn)鳌憋L(fēng)波的影響，安利（中國）在國內(nèi)的業(yè)績遭遇巨震，加之后續(xù)國內(nèi)直銷行業(yè)野蠻生長帶來的負(fù)面影響和國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的崛起，安利（中國）業(yè)務(wù)發(fā)展難言一帆風(fēng)順。

據(jù)媒體報道，2014年始，安利（中國）業(yè)績逐年下跌，直至2019年，業(yè)內(nèi)推測公司在國內(nèi)的收入已跌至200億元以下。

與此同時，面臨如新、無限極、康寶萊等眾多國內(nèi)外競爭對手的沖擊，安利（中國）不得已開始求變，意欲在國內(nèi)建立一個全新形象。

據(jù)界面新聞報道，2015年，安利（中國）提出“2025戰(zhàn)略”，并宣布未來十年的戰(zhàn)略目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)安利平臺上的成功創(chuàng)業(yè)者數(shù)量翻番。在此背景下，以往安利線下的倉儲店鋪將被改造為體驗店，另外，線上業(yè)務(wù)也成為公司發(fā)展重點(diǎn)之一。

而隨著近年來健康中國戰(zhàn)略的推進(jìn)，國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)成為蘊(yùn)藏著豐富能源的商業(yè)藍(lán)海，安利（中國）亦隨之調(diào)整自身戰(zhàn)略方向：發(fā)力大健康賽道，將全球資源和投入將更多向中國市場傾斜。

安利（中國）總裁余放曾對外指出，2021年是安利大健康的啟航之年，會把“贏在大健康”作為最重要的戰(zhàn)略聚焦點(diǎn)、業(yè)務(wù)發(fā)力點(diǎn)。

彼時，據(jù)中國經(jīng)營報報道，安利表示，戰(zhàn)略方向希望走的是將企業(yè)從傳統(tǒng)直銷行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，轉(zhuǎn)型到由創(chuàng)業(yè)者引領(lǐng)的、為消費(fèi)者提供整體健康解決方案的領(lǐng)先企業(yè)。

不過，在互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等行業(yè)深入發(fā)展的趨勢下，面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)的并不止安利（中國）。據(jù)媒體報道，在傳統(tǒng)行業(yè)入局、新零售模式的沖擊下，以完美、無限極等為代表的老牌直企也紛紛拓展產(chǎn)品鏈，不斷深化市場，并將重點(diǎn)瞄準(zhǔn)大健康產(chǎn)業(yè)。

在這一背景下，安利（中國）的轉(zhuǎn)型升級之路能否順利？在大健康賽道的多個玩家的集中競爭下，它又能否突圍而出，重拾曾經(jīng)的輝煌？藍(lán)鯨財經(jīng)記者將持續(xù)關(guān)注。

關(guān)鍵詞： 解決方案 傳統(tǒng)直銷