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近日，舒適科技公司斯凱奇SKECHERS發(fā)布了2022年第四季度及年度財報，2022年全年銷售額達(dá)74億美元，較2021年增長18%，斯凱奇稱這開創(chuàng)了他們歷史最佳銷售紀(jì)錄。其中，品牌2022年第四季度銷售額達(dá)18.8億美元，較2021年同期增長13.5%。批發(fā)業(yè)務(wù)銷售增長15.7%，直接面向消費者業(yè)務(wù)（DTC業(yè)務(wù)）銷售增長10.8%。業(yè)務(wù)細(xì)分上，品牌全年批發(fā)業(yè)務(wù)銷售增長23.2%，DTC業(yè)務(wù)銷售增長10.2%。截至2022年12月31日凈利潤3.73億美元，同比減少49.69%；總營收35.15億美元，同比增長12.51%。對于凈利潤下降，公司稱是由于成本上漲和促銷活動增加所致。斯凱奇在春節(jié)期間線下整體銷售額同比去年增長12%，客流量恢復(fù)至22年春節(jié)同期水平；在渠道端上，新興市場門店增長迅速，對比去年同期增長122%，成人、兒童奧萊渠道同比去年均有增長勢頭良好。縱觀整個一月，線下銷售額創(chuàng)歷史新高，同比增長達(dá)10%。在產(chǎn)品表現(xiàn)上，春節(jié)期間，服裝帶動整體增長，鞋類產(chǎn)品中Comfort Technology表現(xiàn)亮眼，GOWALK產(chǎn)品更是由于Slip-ins閃穿科技的加持，漲勢明顯；專為中國消費者推出的兔年限定舒適鞋履產(chǎn)品，對比22年同期整體銷售實現(xiàn)雙位數(shù)增長，為新年加滿活力。斯凱奇官方表示，中國市場一直是斯凱奇最為重視的海外市場之一。目前已開設(shè)3000家線下門店。公開資料顯示，2007年10月，斯凱奇中國公司CEO陳偉利和美國的SKECHERS公司正式合作，成立斯凱奇中國有限公司。由陳偉利負(fù)責(zé)斯凱奇品牌在中國、韓國及東南亞三地的品牌經(jīng)營。2008年在中國大陸開設(shè)首家門店，正式進(jìn)駐中國市場。2013年斯凱奇上市，并首先在韓國市場取得成功。2019年后斯凱奇一直主打下沉市場，陳偉利在媒體采訪中曾表示，2019年之前斯凱奇一直在重視渠道和產(chǎn)品，研發(fā)設(shè)計超3000款鞋。2019年之后將更加重視下沉市場的開拓，確實如陳偉利所說，之后幾年里斯凱奇在三四線城市的超級大店遍地開花。2023年，斯凱奇將在中國新開700家門店。預(yù)計到2026年，斯凱奇的中國門店將再新增近3000家。斯凱奇全球首席執(zhí)行官Robert Greenberg表示：“我非常高興看到斯凱奇2022年創(chuàng)造了74億美元的歷史最好成績，這為我們開始第四個十年業(yè)務(wù)打下了良好開端。在新的十年中，斯凱奇必定會取得新的突破，向2026年實現(xiàn)100億美元的銷售目標(biāo)邁進(jìn)！這個目標(biāo)雖然非常高，但我相信并非無法企及。我們的舒適科技產(chǎn)品正比以往任何時候都布局更廣且更具吸引力，我們還會在今年推出很多極具影響力的聯(lián)名項目。”供應(yīng)鏈方面，2022年，斯凱奇中國投資16.5億擴(kuò)建太倉物流中心二期，加大供應(yīng)鏈運營布局。并加速亞太產(chǎn)品研發(fā)中心及數(shù)字影棚的革新。產(chǎn)品方面，斯凱奇對ArchFit足弓支撐、Hyper Burst發(fā)泡科技、Slip-ins閃穿科技等多項王牌舒適科技進(jìn)行了升級迭代，并將其拓寬運用到不同年齡層、不同風(fēng)格的鞋款之中，全球權(quán)威鞋類媒體FOOTWEAR NEWS在近日的分析報道中表示，行業(yè)對斯凱奇在2023年增長持積極態(tài)度。Williams Trading的分析師Sam Poser表示斯凱奇在2023年第二季度有望獲得更大增長，他提及市場對于Slip-ins閃穿系列及兒童鞋服品類具有積極反饋，斯凱奇在運動、休閑、通勤、兒童等眾多鞋款類別中都將有出色的銷售成績。與此同時，中國疫情放開政策、美元外匯變動和其他國際市場好轉(zhuǎn)也為斯凱奇全球業(yè)務(wù)帶來利好因素。在受新冠疫情影響的2022年，大環(huán)境復(fù)雜多變，服鞋領(lǐng)域普遍遭遇困境，而斯凱奇仍取得較好成績的原因，或與阿迪達(dá)斯、耐克等同品類品牌相比，性價比更高，同時其3000+鞋款中，強(qiáng)調(diào)“舒適科技”，覆蓋銀發(fā)群體鞋型，占領(lǐng)了部分份額。在消費者心中，斯凱奇曾等于熊貓鞋，陳偉利也曾說：“斯凱奇最好賣的就是熊貓鞋。”而在2019年之后，斯凱奇開設(shè)重新定義品牌，以運動休閑品牌為導(dǎo)向，靠近消費者需求，每年會設(shè)計3000多種鞋款，SKU已數(shù)量達(dá)10000+。
關(guān)鍵詞：
銷售增長
中國市場
同比增長
