(資料圖片)
據魔鏡、飛瓜以及國金研究數據統計，2023年受到春節錯期影響，整體銷量數據有明顯下滑，淘系銷量被抖音電商分流明顯。由于23年春節提前到了1月，相比春節處于2月份的22年和21年，23年1月行業整體銷量下滑明顯。分平臺來看，抖音平臺持續從淘系平臺分流。淘系平臺受沖擊嚴重，護膚及彩妝品類的銷售數據同比降幅均達到40%左右，抖音銷量增幅區間在72%至187%。從整體銷量中位數來看，23年1月淘系相比抖音的銷量優勢已經縮小到5%左右。△ 23年1月護膚美妝銷量及增速數據（來源：魔鏡數據、飛瓜數據、國金證券研究所）通過統計重點上市公司的銷量數據，珀萊雅（603605.SH）1月GMV在淘系和抖音平臺分別為2.2億元和2.1億元（按中位數計算，包括子品牌彩棠），在銷量上位于本土品牌第一。巨子生物（2367.HK）旗下可復美、可麗美以及丸美股份（603983.SH）旗下輕奢彩妝品牌“戀火”增速領先。23年1月以來，珀萊雅旗下主品牌及彩妝子品牌彩棠均推出了重磅新品，珀萊雅主打產品紅寶石面膜推出2.0版本，采用“一涂二敷”使用方式，其中涂抹式精華包含明星成分六重勝肽，主打淡紋緊致；敷膜則添加了蒔蘿提取物和紅茶發酵物，可改善皮膚粗糙暗沉。△23年1月淘系護膚美妝TOP20品牌（來源：魔鏡數據、飛瓜數據、國金證券研究所）22年11月于港交所上市的巨子生物旗下品牌可復美和可麗金1月同比銷量增速均在100%以上。目前巨子生物1月GMV按中位數計算約為0.7億元人民幣。從體量來看已經接近其本土競爭者：貝泰妮、華熙生物和珀萊雅（1月GMV分別約為1.0、1.6和4.3億元人民幣）。目前布局重組膠原蛋白產品的上市公司除了巨子生物以外還包括華熙生物、丸美股份、錦波生物等。銷量的高增長也推動了巨子生物股價一路飄紅，22年11月的開盤價為26港元，截至23年2月10日的收盤價為47.6港元，漲幅超過83%。△23年1月重點上市公司品牌銷量數據（來源：魔鏡數據、飛瓜數據、國金證券研究所）據魔鏡及飛瓜數據統計，1月彩妝品類銷量數據普遍下滑明顯。值得注意的是，珀萊雅旗下彩妝子品牌：彩棠的銷量逆勢大幅增長。彩棠在23年1月推出口紅新品，保留其一貫的碧玉質感與青綠花紋設計，主打中國風彩妝。從GMV數據來看，目前彩棠在淘系銷量已經超過完美日記、毛戈平、橘朵等本土品牌，相比頭部的國際品牌圣羅蘭、3CE、香奈兒、迪奧差距仍然明顯。本土品牌在抖音電商的銷量明顯優于國際品牌，其中花西子在抖音平臺的銷量一騎絕塵，遠高于其他本土及國際品牌。△23年1月重點彩妝品牌銷量數據（來源：魔鏡數據、飛瓜數據、國金證券研究所）
關鍵詞：
國金證券
上市公司
銷售數據
