在短視頻平臺日益攻占用戶碎片化時間的同時，由此誕生的利益鏈條，正吸引著諸多入局者。
日前，有抖音博主向《證券日報》記者投訴稱，自己的抖音賬號近日接到了自稱“微視官方工作人員”的邀約，稱可加入微視平臺獲得補貼，在被索要了個人身份證照片等信息后，自己發(fā)現(xiàn)對方并不是微視官方人員，而是平臺合作的一家MCN機構(gòu)，且欲在自己不知情、未同意的情況下將個人賬號轉(zhuǎn)化為其公司旗下的子賬號。
北京中同律師事務(wù)所律師趙銘在接受《證券日報》記者采訪時表示，若該抖音博主保留了相關(guān)交談內(nèi)容，證明對方以微視工作人員自居，但實際上簽約或申請是與其他公司辦理的，那么就涉及該人員對博主的欺騙，博主陷入對簽約對象的認識錯誤，即使簽訂了相關(guān)申請協(xié)議，也可以撤銷。
事實上，有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認為，大批與微視合作的MCN機構(gòu)大規(guī)模圈人，看中的還是能從中賺取“中介費”。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家包冉向《證券日報》記者表示，MCN機構(gòu)與平臺之間的關(guān)系，一方面可以說是“默契”，另一方面也可以用“睜一只眼閉一只眼”來形容。“平臺在走向商業(yè)化、實現(xiàn)高流量的道路上，必然需要MCN機構(gòu)的幫助”。
12月11日下午，記者嘗試聯(lián)系微視方面相關(guān)人士，但并未得到回應(yīng)。
MCN機構(gòu)謊稱平臺人員
據(jù)上述抖音博主投訴稱，自己此前出于興趣原因在抖音平臺開設(shè)了個人賬戶，通過發(fā)布一些原創(chuàng)視頻作品，獲得了超過2000名粉絲的關(guān)注，20余條視頻已獲贊近13萬。日前，有自稱微視方面人士以私信方式進行了聯(lián)系，稱“之前有看過你的作品，蠻不錯的，想邀請和我們合作一下”，并表示合作方式即“只需要你這邊到我們平臺來發(fā)布作品就可以了”。
在此后的交流中，該人士以微視官方工作人員的身份向抖音博主介紹了具體的合作內(nèi)容，包括入駐后將提供流量扶持，“前期需要你多發(fā)作品，然后平臺這邊給你的作品進行定位，后期定位成功了我們這邊會給你推送大量的精準流量”;并將按照播放量提供補貼，“如果是入駐獨家的話是15元/萬播放量，非獨家的話是10元/萬播放量”。
上述抖音博主稱，在自己答應(yīng)入駐微視后，便根據(jù)該人士的要求提供了相應(yīng)的“審核材料”，包括“身份證的正反面、手持身份證(照片)各一張，注冊微視的QQ號、微視主頁截圖和抖音主頁截圖等”。而在幾天后相關(guān)審核通過時，該人士再次表示，可以用注冊微視的QQ號注冊一個企鵝號，“到時候我們這邊幫你同步到騰訊其他平臺，我們也會計算所有平臺的播放量”。
但值得注意的是，就是這條由其提供的“注冊企鵝號的鏈接”，卻讓該抖音博主看出了端倪。根據(jù)博主提供的頁面截圖顯示，進入這一鏈接后頁面顯示，“母賬號佩奇?zhèn)髅窖埬鶴Q號已關(guān)聯(lián)或注冊的企鵝號，成為其機構(gòu)達人”，而若接受邀請，則意味著該博主的企鵝號將綁定佩奇?zhèn)髅綑C構(gòu)為自己的矩陣母賬號;授權(quán)母賬號查看個人的內(nèi)容、數(shù)據(jù)等信息等。
此后，上述人士仍聲稱“我們是和騰訊官方合作的”“要求你發(fā)過來的資料都是官方合作要求的指定審核資料”。對此，趙銘表示，若在博主不知情的情況下將個人賬號轉(zhuǎn)化為某公司旗下子賬號，且公司使用相關(guān)內(nèi)容的播放流量牟利，則涉嫌侵犯該博主的著作權(quán)，應(yīng)做出相應(yīng)的經(jīng)濟賠償。
MCN機構(gòu)成“包工頭”？
公開資料顯示，微視是騰訊旗下短視頻創(chuàng)作平臺與分享社區(qū)，于2013年正式上線。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，在短視頻賽道中，微視出發(fā)的時間遠遠早于抖音、快手等平臺，背靠騰訊也使其在流量和資源方面具有先天優(yōu)勢。
但在這場短視頻平臺之爭中，微視顯然面臨著來自各方的壓力。CNNIC發(fā)布的報告顯示，截至今年6月份，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達7.59億，其中，短視頻用戶規(guī)模為6. 48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。有抖音用戶向記者表示，在自己的私信列表中，最常見的內(nèi)容除了“低價漲粉買贊”，就是其他平臺的邀約，“邀請我入駐其他平臺，還許諾有補貼”。
“業(yè)余的個人用戶難以獨立完成內(nèi)容創(chuàng)作、渠道分發(fā)、流量運營、商業(yè)變現(xiàn)的全過程，內(nèi)容方需要變現(xiàn)，平臺方需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，廣告商需要有針對性的營銷投放，因此MCN機構(gòu)得以發(fā)展壯大”，有業(yè)內(nèi)人士向記者表示。
包冉提到，MCN機構(gòu)可以看作是“撮合交易平臺”，平臺對接MCN機構(gòu)，由MCN機構(gòu)對接各大內(nèi)容創(chuàng)作者，便于平臺管理、能有效降低風(fēng)險。“從某種意義上講，MCN機構(gòu)就像是分銷商、代理商的角色”。
“MCN可以簡單理解為‘網(wǎng)紅組織機構(gòu)’，旗下有很多資源，可以看作是網(wǎng)紅與平臺、廣告商之間的橋梁”，有不愿具名的知情人士向記者介紹，“MCN機構(gòu)的出現(xiàn)本身是為了節(jié)約成本，幫助創(chuàng)作者與平臺高效溝通，但隨著越來越多不專業(yè)的公司涌入這個行業(yè)，很多MCN機構(gòu)利用資源和信息的不對稱來賺取差價，或是通過刷量來賺取平臺補貼，變成了‘包工頭’般的存在”。
事實上，業(yè)內(nèi)此前曾廣泛流傳稱微視補貼總金額30億元，標準為一條S級視頻補貼3000元、A級1000元、B級300元，但該說法并沒有得到官方認證。上述知情人士透露，補貼標準是動態(tài)調(diào)整的，且“并不是所有MCN機構(gòu)都會按照這一標準與內(nèi)容創(chuàng)作者分成”，“有的存在多級代理，真正到用戶手里的錢會打不小的折扣”。
《證券日報》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不同MCN機構(gòu)給出的扶持政策大體相似，但在價格上略有差異。有MCN機構(gòu)表示，其在微視平臺的收益標準為單條短視頻1萬播放量補貼20元，播放量上限為200萬，每條視頻有效期為90天。單條視頻最高收益4000元，每個月以30條短視頻補貼。同時，其提到，目前微視補貼分為三級：S級補貼為1500元/條、A級補貼500元/條、B級補貼140元/條。
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