已將游戲視為另一個(gè)擴(kuò)張戰(zhàn)場(chǎng)的字節(jié)跳動(dòng)，又有了新動(dòng)作。12月23日，據(jù)天眼查消息，字節(jié)跳動(dòng)已完成對(duì)北京深極智能科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“深極智能”)的全資收購(gòu)，而后者是一家AI游戲技術(shù)研發(fā)商。近段時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)一直通過(guò)收購(gòu)成熟的研發(fā)團(tuán)隊(duì)以加速版圖擴(kuò)張，與此同時(shí)也在內(nèi)部開(kāi)展自研移動(dòng)游戲項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。但在面對(duì)當(dāng)下游戲行業(yè)騰訊、網(wǎng)易等寡頭，同時(shí)對(duì)入局者自研能力要求越來(lái)越高的背景下，字節(jié)跳動(dòng)若要實(shí)現(xiàn)后來(lái)居上也將面臨一定挑戰(zhàn)，如何利用好流量分發(fā)和算法推薦顯得尤為重要。
動(dòng)作頻頻
12月23日，據(jù)天眼查顯示，深極智能發(fā)生工商變更，新增投資方北京量子躍動(dòng)科技有限公司，成為該公司唯一股東，原投資方珠海完美木星管理咨詢中心(有限合伙)等退出。而北京量子躍動(dòng)科技有限公司正是字節(jié)跳動(dòng)的全資控股公司。隨著投資方的變動(dòng)，深極智能的主要管理人員也發(fā)生變動(dòng)，其中原法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理郭祥昊卸任，由字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略與投資部門負(fù)責(zé)人嚴(yán)授接任，此外，原監(jiān)事馬恒也卸任，由韋雄瀚接任。
公開(kāi)資料顯示，深極智能由前青果靈動(dòng)副總裁郭祥昊于2016年創(chuàng)立，是一家專注機(jī)器學(xué)習(xí)在游戲業(yè)應(yīng)用的公司。其中，公司創(chuàng)始人郭祥昊曾先后參與研發(fā)了《北京浮生記》《方便面三國(guó)》《大明浮生記》《找你妹2014》《狂暴之翼》等游戲。深極智能的產(chǎn)品包括游戲聊天系統(tǒng)廣告過(guò)濾系統(tǒng)、游戲行為大數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)等。
字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的野心早已對(duì)外公開(kāi)，而深極智能也只是字節(jié)跳動(dòng)近段時(shí)間收購(gòu)的游戲公司之一。今年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)已陸續(xù)收購(gòu)上海墨鹍數(shù)碼科技(5.88 +0.34%,診股)有限公司、入股上禾網(wǎng)絡(luò)科技(上海)有限公司等，其中上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司曾開(kāi)發(fā)了《全民無(wú)雙》《決勝武林》《擇天記》等游戲。
在借助收購(gòu)快速擴(kuò)張版圖的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也在布局旗下自研團(tuán)隊(duì)，不僅自2018年開(kāi)始便多次招聘游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等相關(guān)崗位的人員，今年6月，字節(jié)跳動(dòng)還成立了一個(gè)超百人的團(tuán)隊(duì)，實(shí)施游戲自研項(xiàng)目“綠洲計(jì)劃”。截至目前，字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音的首款小游戲《音躍球球》APP已上線，并成為iOS免費(fèi)游戲榜上的常客。另有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)第一款重度游戲預(yù)計(jì)在2020年一季度推出。
放線釣魚
字節(jié)跳動(dòng)為何如此青睞“游戲”這塊蛋糕呢?北京商報(bào)記者第一時(shí)間聯(lián)系了字節(jié)跳動(dòng)媒體負(fù)責(zé)人并就游戲業(yè)務(wù)布局情況進(jìn)行詢問(wèn)，但對(duì)方回應(yīng)暫時(shí)不方便透露。
而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)圈子里，廣告、電商和游戲被稱為流量變現(xiàn)的“三駕馬車”，且游戲行業(yè)的毛利率較高，阿里、百度、B站等都在逐漸開(kāi)拓游戲業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)作為當(dāng)前流量最大的公司之一，選擇拓展游戲業(yè)務(wù)是自然而然的事情。據(jù)字節(jié)跳動(dòng)官方數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月，其旗下產(chǎn)品全球總DAU(日活躍用戶)超過(guò)7億，總MAU(月活躍用戶)超過(guò)15億，其中抖音DAU超過(guò)3.2億。
“近一年來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)在游戲行業(yè)是有比較多的布局，可以窺見(jiàn)字節(jié)跳動(dòng)很希望能夠在游戲行業(yè)成為一個(gè)重要的參與者。在一些報(bào)告中，我們可以發(fā)現(xiàn)抖音等短視頻用戶和游戲用戶重合度很高，60%以上的短視頻用戶其實(shí)也是游戲用戶。”新元文智創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻應(yīng)用擁有龐大的用戶群體，這也將為游戲業(yè)務(wù)推廣起到重要作用。
公開(kāi)資料顯示，字節(jié)跳動(dòng)在新聞資訊、視頻領(lǐng)域、電商方面都已經(jīng)建立起內(nèi)容矩陣，包括微頭條、頭條號(hào)、悟空問(wèn)答，抖音、火山、西瓜視頻等應(yīng)用都擁有大體量的活躍用戶，使得這些內(nèi)容矩陣都可以成為字節(jié)跳動(dòng)游戲的分發(fā)渠道。
劉德良指出，字節(jié)跳動(dòng)首先是有作為游戲發(fā)行平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，能與很多游戲廠商進(jìn)行合作。而這幾次針對(duì)游戲研發(fā)公司的收購(gòu)，是在提升字節(jié)跳動(dòng)的游戲自主研發(fā)能力。同時(shí)，借助新收購(gòu)公司在游戲方面的AI技術(shù)，為其他的游戲廠商提供相應(yīng)的專業(yè)服務(wù)，并逐漸形成行業(yè)優(yōu)勢(shì)。
易觀分析師廖旭華認(rèn)為，在超休閑游戲這一細(xì)分市場(chǎng)上，字節(jié)跳動(dòng)給騰訊游戲帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力，“超休閑游戲以流量思維做主導(dǎo)，跟抖音等產(chǎn)品調(diào)性非常契合，目前在超休閑游戲發(fā)行方面，字節(jié)跳動(dòng)已形成了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。
暗流涌動(dòng)
游戲行業(yè)的市場(chǎng)紅利已得到業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，但若要獲得紅利也不是一件易事。縱觀游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，頭部企業(yè)占據(jù)較大的份額，僅騰訊、網(wǎng)易兩家的市場(chǎng)份額就達(dá)七成左右，并在游戲用戶規(guī)模和游戲熱度上牢牢占據(jù)領(lǐng)先地位，同時(shí)還有200余家上市游戲公司爭(zhēng)搶市場(chǎng)。除此以外，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)日前發(fā)布的《2019中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，用戶與IP紅利收緊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力趨強(qiáng)，產(chǎn)品精品化的需求漸增，這也驅(qū)動(dòng)了國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)在研發(fā)、營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)等多方面的綜合實(shí)力進(jìn)一步增長(zhǎng)。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力日益加大，后入局的字節(jié)跳動(dòng)也將面臨一定挑戰(zhàn)。且在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然讓字節(jié)跳動(dòng)凸顯優(yōu)勢(shì)的大多是超休閑游戲，但該公司面對(duì)的最大挑戰(zhàn)可能是來(lái)源于重度游戲的自研能力略顯不足。
“重度游戲和超休閑游戲?qū)φ麄€(gè)公司的規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)思維要求都是不一樣的。相比超休閑游戲，重度游戲背后對(duì)公司IP的積累、團(tuán)隊(duì)磨合度有更高的要求。”廖旭華認(rèn)為，即便能挖到已有相應(yīng)成績(jī)的策劃、開(kāi)發(fā)、美術(shù)等團(tuán)隊(duì)，也不能確保能復(fù)制出被市場(chǎng)認(rèn)可的重度游戲產(chǎn)品，“游戲行業(yè)本質(zhì)上還是需要靠游戲產(chǎn)品說(shuō)話，即使字節(jié)跳動(dòng)在流量上有優(yōu)勢(shì)，但重度游戲的研發(fā)依然需要極大的投入，除去發(fā)行成本仍需要幾千萬(wàn)元，而沒(méi)有比較好的IP加持，也將會(huì)加大重度產(chǎn)品的研發(fā)挑戰(zhàn)。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)在游戲發(fā)行這條賽道上已經(jīng)跑出佳績(jī)，但要探索更深入的游戲市場(chǎng)，研發(fā)能力必定是更需要看重的。與此同時(shí)，目前上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司和上禾網(wǎng)絡(luò)科技(上海)有限公司兩家研發(fā)商還沒(méi)開(kāi)始交出答卷，字節(jié)跳動(dòng)能實(shí)現(xiàn)何種游戲布局還需進(jìn)一步觀望。
關(guān)鍵詞： 字節(jié)跳動(dòng)
