2月28日，新華網旅游頻道、途牛旅游網在京聯合發布“移動改變旅游”暨《2018年度移動旅游發展及消費白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。數據顯示，在游客分享內容方面，目的地風景排在第一位，緊隨其后的是美食。南京、上海、北京等城市被游客分享最多，鼓浪嶼景區出現次數最多，廈門收藏熱度最高。
出游中或歸來后，“曬”旅游是不可或缺的環節。在游客分享內容方面，目的地風景排在第一位，緊隨其后的是美食。在內容表現形態方面，純圖片分享占比最高，達到55%;同時，不少游客習慣圖文結合分享，比例為41%;而短視頻和純文字分享占比僅為3%、1%。
《白皮書》顯示，2018年，國內方向，南京、上海、北京、三亞、廈門、杭州、西安、蘇州、天津、成都等城市被游客分享最多，鼓浪嶼、青海湖、上海迪士尼樂園、稻城亞丁、烏鎮、瀘沽湖、中華恐龍園、茶卡鹽湖、蜈支洲島、敦煌莫高窟等景區出現次數最多;出境方向，普吉、東京、曼谷、暹粒、巴厘島、清邁、巴黎、新加坡、大阪、京都等目的地被分享最頻繁，普吉島、吳哥窟、黃石國家公園、清邁古城、下龍灣、美國西海岸、貝加爾湖、富士山、大堡礁、棉花堡等景區最熱門。此外，國內外目的地中，廈門、成都、三亞、重慶、麗江、上海、曼谷、神農架、西安、大阪等收藏熱度最高，均為用戶心儀目的地。
此外，微信平臺、QQ平臺、微博類APP、旅游APP、論壇類APP是游客“曬”旅游的主要陣地。
“在移動旅游市場穩步發展的趨勢下，未來，新興技術和營銷方式將重塑移動旅游機遇：5G的發布、人工智能的進步以及改進的語音搜索等技術，加上流量精細化運營，將為旅游企業吸引用戶創造新途徑并促使旅游更輕松、更豐富和更便利。”途牛旅游網CTO陳世宏說。
