今年一季度，雖然家電市場(chǎng)是意料之中的低迷，但是低迷之中卻有亮點(diǎn)不容忽視——這就是健康除菌類家電產(chǎn)品的逆市上揚(yáng)。最新數(shù)據(jù)顯示，健康家電全渠道銷售迎來一波高速增長。隨著消費(fèi)者的健康衛(wèi)生意識(shí)與需求迅速提升，家電廠商抓住這一契機(jī)，紛紛推出主打“健康、殺菌消毒”概念的新品。各大型電商平臺(tái)也紛紛聯(lián)合各大家電平臺(tái)舉行健康家電線上專場(chǎng)，以求進(jìn)一步拉動(dòng)增長。對(duì)此，專家表示，消費(fèi)者健康意識(shí)增長有利于健康家電的銷售，但家電廠商更重要的是沉下心做好技術(shù)，而不是將消費(fèi)這一概念作為營銷噱頭。
隨著多方政策利好信號(hào)的釋放，進(jìn)入4月，市場(chǎng)已開始啟動(dòng)，利用健康家電打“頭陣”，配合“以舊換新”“消費(fèi)券”等手段，從而刺激消費(fèi)者升級(jí)換代的需求。
數(shù)據(jù)： 消毒類家電產(chǎn)品熱銷
作為已走進(jìn)成熟期的家電行業(yè)，過去的三個(gè)月無疑是艱難的。但是廠家與平臺(tái)渠道仍然看到了亮點(diǎn)：消毒類家電產(chǎn)品。
全媒體記者獲得的最新數(shù)據(jù)顯示，今年3月1日至3月15日，蘇寧健康家電全渠道銷量環(huán)比增長218%，其中，消毒柜、掛燙機(jī)分別增長172%及98%。具有自清潔功能的中央空調(diào)環(huán)比增長206%，新風(fēng)系統(tǒng)環(huán)比增長293%。3月15日單天，具備環(huán)保、除菌等健康功能的小家電銷量同比增長213%。
奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2020年一季度國內(nèi)家電市場(chǎng)線上渠道將占七成份額，同時(shí)健康類家電走俏。廣州國美指出，健康消毒類家電產(chǎn)品的需求因疫情得到了大幅增長，對(duì)家電行業(yè)形成利好。
新熱點(diǎn)：能否清除病毒成消費(fèi)痛點(diǎn)
這一輪健康類家電的銷售熱始于1月份。隨著一季度，家電品牌陸續(xù)發(fā)布推出新品，“健康、除菌、消毒”這些概念成為各大廠家與電商平臺(tái)打造的“著力點(diǎn)”。并且，主要是針對(duì)空氣凈化、高溫殺菌。
全媒體記者注意到，近三個(gè)月以來，蘇寧易購、京東、天貓、拼多多等電商平臺(tái)都推出健康家電專場(chǎng)、除菌家電專欄等，滿足消費(fèi)者的需求。例如廣州國美3月展開了以健康家電為主打機(jī)型的三場(chǎng)大型直播，當(dāng)中一場(chǎng)在直播期間帶動(dòng)線上線下銷售近1000萬元。
廠商方面，格力的一款針對(duì)新冠病毒空氣凈化器，從預(yù)售初期就引起外界熱議，其售價(jià)更高達(dá)1.2萬元。更“高端”的是格力電器將投資10億元在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域，研發(fā)生產(chǎn)高端醫(yī)療設(shè)備。在空調(diào)領(lǐng)域，海爾首推“56度C”除菌空調(diào)，隨后美的空調(diào)就推出56℃、30分鐘的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，海信空調(diào)亦有57℃等相似功能產(chǎn)品。
iRobot銷售及市場(chǎng)副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理張莉在接受記者采訪時(shí)表示，疫情短期內(nèi)增強(qiáng)了人們健康衛(wèi)生意識(shí)，部分消費(fèi)者就去尋找和購買相應(yīng)的產(chǎn)品。廠商要抓住機(jī)會(huì)，不斷挖掘消費(fèi)者可能會(huì)產(chǎn)生的更進(jìn)一步需求，使用體驗(yàn)得到很好地解決，消費(fèi)群體就是這樣被培育出來的。iRobot新近面世的一款高端掃地機(jī)器人就首次加入了抗過敏原系統(tǒng)，可以捕捉花粉及霉菌過敏原，高效過濾網(wǎng)可有效吸附花粉、霉菌和塵螨過敏原等。
毫無疑問，家電產(chǎn)品消費(fèi)早已過了單純解決基本生活需求的時(shí)代。專家認(rèn)為，“健康”在未來一段時(shí)間內(nèi)將成為行業(yè)內(nèi)發(fā)展的關(guān)鍵詞，健康家電不會(huì)只停留在概念的階段。
預(yù)測(cè)：
4月市場(chǎng)或可轉(zhuǎn)暖
近日，《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》提出19條舉措，從市場(chǎng)供給、消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)生態(tài)、消費(fèi)能力、消費(fèi)環(huán)境等6個(gè)方面促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，助力形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)。隨著相關(guān)部門持續(xù)釋放促進(jìn)家電市場(chǎng)消費(fèi)利好的信號(hào)，全媒體記者留意到，進(jìn)入4月，市場(chǎng)已開始有所“動(dòng)作”。據(jù)了解，廣州本地家電賣場(chǎng)開啟“以舊換新”“消費(fèi)補(bǔ)貼”，聯(lián)合各大廠商以健康家電機(jī)型為主打，以釋放消費(fèi)需求。
提醒： 勿讓健康概念成噱頭
對(duì)于被再度喚起的健康、除菌、消毒等的功能，專家指出，家電企業(yè)要抓住這一商機(jī)，研發(fā)出更多更好功能的殺菌、除菌消毒電器產(chǎn)品，如果過度消費(fèi)這一概念，未免得不償失。
家電分析師劉步塵表示，目前幾乎所有家電產(chǎn)品都在圍繞健康概念這一訴求，但是健康家電參差不齊，其中有不少贗品。眾多家電企業(yè)在健康領(lǐng)域的技術(shù)沉淀并不都一樣，不少企業(yè)所謂的“健康家電”是在疫情發(fā)生后才推出，這些健康家電的成色讓人懷疑。
“如果僅僅把健康家電作為營銷噱頭來推廣是不負(fù)責(zé)任的，企業(yè)需要實(shí)實(shí)在在的技術(shù)沉淀、品牌沉淀。消費(fèi)者也需要睜大眼睛”。劉步塵如此表示。(文靜)
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