九曲橋畔，綠波廊等老字號(hào)門口排起長(zhǎng)隊(duì)，適逢母親節(jié)，加上商家又有折扣給力的惠民套餐，線下客流明顯提升;附近的老廟黃金景容樓文化旗艦店，因?yàn)橛写罅Χ鹊慕饍r(jià)促銷，“古韻金” 系列當(dāng)天銷售實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)……剛剛過去的“母親節(jié)”，與正在申城火熱展開的“五五購(gòu)物節(jié)”碰撞出“她經(jīng)濟(jì)”的瑰麗花朵。
據(jù)上海市商務(wù)發(fā)展研究中心昨天發(fā)布的對(duì)全市重點(diǎn)線下商業(yè)企業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：5月6日—10日銷售額同比增長(zhǎng)2.6%，其中黃金珠寶成為母親節(jié)禮物的首選，銷售額同比增長(zhǎng)22.4%。電商平臺(tái)6日—10日銷售增長(zhǎng)搶眼，盒馬銷售約1.5億元，同比增長(zhǎng)70%;達(dá)達(dá)平臺(tái)銷售約2.5億元，同比增長(zhǎng)130%;愛庫(kù)存銷售約2.6億元，同比增長(zhǎng)300%。
將“全城打折季”進(jìn)行到底
特別的日子，有愛大聲說出來。前天，地處張楊路商圈的世紀(jì)匯廣場(chǎng)中庭，矗立起一組近千平方米的超大天幕環(huán)形屏，顧客只需通過世紀(jì)匯廣場(chǎng)微信小程序?qū)懴孪雽?duì)媽媽說的話，留言就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在環(huán)形大屏上。華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)為母親節(jié)專門打造“限時(shí)花市”，康乃馨等鮮花限時(shí)限價(jià)，并有消費(fèi)滿額贈(zèng)花束活動(dòng)。上海奕歐來奧特萊斯，專門推出一批國(guó)際大牌精選折扣，5月10日客流同比提升30.7%，銷售提升51.3%。
“五一”剛過，母親節(jié)、護(hù)士節(jié)接踵而至。南京路步行街上的新世界城，母親節(jié)當(dāng)天客流量近8萬(wàn)人次，銷售環(huán)比平日雙休日翻番。其中，女裝、女鞋銷售在拼多多線上消費(fèi)券的帶動(dòng)下，銷售上升了2至3倍。餐飲銷售與“五一” 小長(zhǎng)假打平，日銷售超過100萬(wàn)元。
新世界大丸百貨推出“愛在母親節(jié)”活動(dòng)，購(gòu)物滿1000元即贈(zèng)價(jià)值198元的精美愛心花盒。第一百貨商業(yè)中心以“約‘惠’母親，為愛放‘價(jià)’”為主題，全場(chǎng)服裝商品五折起，部分化妝品八五折，任意消費(fèi)即可領(lǐng)取康乃馨一支。靜安大融城母親節(jié)單日客流接近10萬(wàn)人次，單日銷售總額超500萬(wàn)元。大寧國(guó)際母親節(jié)的客流、人流、營(yíng)業(yè)額也均比往年母親節(jié)增長(zhǎng)10%。
母親節(jié)期間，徐家匯商圈力推“嗨購(gòu)、嗨吃、嗨逛”。匯金百貨新品五折起，大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)券可以兌換使用，還有滿500送50、知名運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)季新品滿188送60等活動(dòng)。上海六百感恩母親節(jié)，女性會(huì)員憑本人VIP卡及短信領(lǐng)取50元通用券一張。太平洋百貨流行商品五折起，東方商廈滿300減150。
“美麗產(chǎn)業(yè)”與母親節(jié)碰撞
“五五購(gòu)物節(jié)”期間，眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌的新品首發(fā)也為“母親節(jié)”助興增彩。母親節(jié)當(dāng)天，路威酩軒旗下嬌蘭品牌帝皇蜂姿的“蜜蜂專項(xiàng)保護(hù)計(jì)劃”正式啟動(dòng)，企業(yè)將捐贈(zèng)100萬(wàn)元，保護(hù)中華蜜蜂，幫助陜西秦嶺的蜂農(nóng)、村民獲得更專業(yè)的養(yǎng)蜂知識(shí)。嬌蘭還與天貓超品攜手，在靜安興業(yè)太古匯二樓開展“蜜境花園”展覽，并首發(fā)嬌蘭鈴蘭香水。耐克5月10日全球首發(fā)“Nike Air Zoom Pegasus 37”跑鞋，并集結(jié)不同的城市跑團(tuán)，舉行團(tuán)體接力賽。豫園南翔饅頭店攜手大孚飛躍發(fā)布“東鞋西渡2.0”跨界潮鞋，并在大孚飛躍天貓旗艦店預(yù)售。這款鞋由法國(guó)香奈兒合作設(shè)計(jì)師Eric設(shè)計(jì)，以“走出去/Go outside”為主題。
愛美是女人的天性，作為“五五購(gòu)物節(jié)”的一項(xiàng)重要活動(dòng)，靜安區(qū)主推的“上海國(guó)際美妝節(jié)”更為母親節(jié)加持。久光百貨推出“送媽媽一份美妝護(hù)膚品，滿1000元返100元百貨券、滿5000加贈(zèng)200元百貨券”活動(dòng)，蘭蔻、資生堂品牌積極參與。靜安嘉里中心推出優(yōu)惠活動(dòng)，凡在指定美妝商戶消費(fèi)滿2000元，即送200元餐飲代金券和植治禮品。浦東嘉里城歐舒丹專柜享用商場(chǎng)抵用券，新顧客專享滿500減50元活動(dòng)。新世界城“吾愛吾家”活動(dòng)，推出“66元雅詩(shī)蘭黛口紅”和“90元Nars遮瑕膏”的特大優(yōu)惠。“美谷美購(gòu)·跨境購(gòu)”推出“感恩母親節(jié)禮盒免費(fèi)送”活動(dòng)，大牌特惠促銷低至六折。
在線新經(jīng)濟(jì)“火力全開”
母親節(jié)正逢雙休日，在線新經(jīng)濟(jì)“火力全開”，讓廣大女性朋友線上線下都能買得歡。
陸家嘴商圈的上海國(guó)金中心商場(chǎng)，在母親節(jié)當(dāng)天首次推出了VR線上購(gòu)物，方便顧客在家跟媽媽一道“云逛街”，60多家品牌參與其中。青浦區(qū)綠地全球商品貿(mào)易港舉行了“樂在青浦·逛購(gòu)全球”主題直播活動(dòng)，青浦區(qū)委書記趙惠琴與綠地集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁張玉良變身帶貨主播，向廣大消費(fèi)者推薦青浦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和貿(mào)易港進(jìn)博同款商品。整場(chǎng)直播全渠道觀看總?cè)藬?shù)106萬(wàn)人，總銷售額152萬(wàn)元。母親節(jié)當(dāng)晚，水星家紡和瑪麗黛佳亮相由朱廣權(quán)、李佳琦主持的央視新聞“國(guó)貨正當(dāng)潮”直播專場(chǎng)。
5月10日母親節(jié)之際，拼多多正式上線首屆“多多親子節(jié)”，聯(lián)合超過900家國(guó)內(nèi)外知名品牌，幫助全國(guó)媽媽打造覆蓋3萬(wàn)款品牌單品的一站式購(gòu)物場(chǎng)景。據(jù)悉，拼多多首次通過“補(bǔ)貼底價(jià)疊加秒殺折扣”的方式，在“百億補(bǔ)貼” 的基礎(chǔ)上，“限時(shí)秒殺”將聯(lián)合品牌商追加15億元讓利，幫助媽媽們“買一套童裝就能省出兩罐奶粉錢”。
“五五購(gòu)物節(jié)”期間，叮咚買菜帶給消費(fèi)者“折上折”優(yōu)惠。5月6日—5月10日，雞蛋、牛排、三文魚、肋排粒、巴沙魚柳等30款商品買一送一。
外賣平臺(tái)餓了么新零售鮮花負(fù)責(zé)人介紹，同比去年的母親節(jié)，今年外賣鮮花的銷售數(shù)據(jù)增幅超過300%，最受歡迎的鮮花還是康乃馨。其中，餓了么平臺(tái)上的鮮花品牌植治，在5月10日接到一筆大單，這是來自徐匯區(qū)婦聯(lián)訂購(gòu)的88份蝴蝶蘭。當(dāng)天，由餓了么騎手將這88份蝴蝶蘭送到了88位母親手中。(吳衛(wèi)群 李曄 欒吟之)
關(guān)鍵詞： 母親節(jié) 新經(jīng)濟(jì)
