最近，“天天兄弟”把《快樂大本營》做成特別節目，為湖南貧困地區農產品“直播帶貨”。從明星入職平臺，到影視經紀公司入局，帶貨成了綜藝，明星帶貨正在形成一條日趨完善的產業鏈。
線上自救開啟
明星成直播產業鏈一環
疫情徹底改變電商平臺的售賣模式。線下市場受阻，眾多商場、企業、農副產品滯銷，線上自救，不僅明星，熒屏主播、商務人士等紛紛走上直播道路。在李佳琦、薇婭等頭部主播賺得盆滿缽滿之時，明星們對于直播的態度也發生了翻天覆地的變化。一夜之間，各路明星藝人紛紛涌入直播間。
如果說，以前明星曝光的主要渠道是影視作品和綜藝節目，現在短視頻和直播為藝人提供了新舞臺。銷售方需要流量吸引消費，明星需要渠道保持曝光度，明星大量涌入直播間自然是水到渠成。
“6·18”期間300位明星入場
劉濤鄭爽入職平臺
2019年中國直播電商行業總規模為4338億元，預計2020年國內直播電商行業規模將達到9610億元，明星正在涌入的直播帶貨行業，其背后的電商資本正在向近億萬級增量市場進軍。
日前，天貓已對外宣布包括吳亦凡、朱一龍、華晨宇、鹿晗、迪麗熱巴等300位明星均在“6·18”活動期間現身，每天至少有10位明星上線淘寶直播。京東也表示今年將把直播提到戰略核心地位，并邀請100多位明星當“星主播”助陣。
明星、主播、品牌方多方聯動，視頻平臺、影視公司、MCN機構也在積極布局。明星帶貨正在形成一條日趨完善的產業鏈。之前，劉濤入職阿里聚劃算擔任官方優選官，消息顯示，年薪150萬+，5天后開始在淘寶首次直播帶貨，4小時狂攬1.48億。繼周杰倫之后，演員鄭爽也于近日入職快手，任“創新實驗室明星合伙人”開啟直播。汪涵帶著國內首檔直播綜藝《向美好出發》進軍直播界，首次開播便斬獲1.56億的銷售額。
“帶貨”做成綜藝節目
影視劇公司布局直播
另一方面，頭部網紅直播則走出直播間帶貨。據不完全統計，薇婭、李佳琦等頭部帶貨主播近一年中參加了至少20多檔節目、晚會錄制，曝光程度堪比一線明星藝人。而為直播帶貨開綜藝，這類節目也將扎堆上線。天貓&優酷《爆款來了2》正在播出，江蘇衛視《我是帶貨官》即將錄制，浙江衛視近日公布要做一檔新生代主播成長競技真人秀《直播之城》。據悉，愛奇藝新節目《我是帶貨官》、騰訊高能商戰真人秀《代號K計劃》都要以電商直播角度切入。
此外，今年以來，至少有五家影視公司布局直播帶貨。(張楠)
