剛剛過去的618，銀泰百貨當日銷售額同比增長了85.8%，喵街訂單是去年同期的5倍。618期間，美妝品類表現亮眼，值得關注的是，即使是今年全民戴口罩的環境下，2020上半年銀泰百貨防曬品類銷售額及銷量，對比去年同期依然明顯上升，防曬消費趨于高端化和多場景化。

防曬品類消費穩步增長

隨著消費者的防曬意識日趨提升，防曬品類的消費也在穩步增長。防曬黑、抵抗光老化、預防皮膚癌……男生女生們，對于防曬的作用如數家珍，日常防曬已經成了像呼吸一般自然的存在。

截至目前，2020年銀泰百貨防曬品類銷售額及銷售件數，相比去年同期均提升30%以上。

防曬品類高端化趨勢明顯

消費者對于防曬產品“品質”的訴求持續走高。截至目前，2020年銀泰百貨防曬品類總銷售中，“貴婦”防曬(單價400元以上產品)貢獻了超過6成的成交額。

而且在這一類貴婦防曬銷售靠前的產品中，不乏單價超過800元的產品，比如CPB御齡防曬乳霜、POLA防曬霜、海藍之謎璀璨防曬隔離乳液等。

從2020年中銀泰新零售品牌防曬榜可見，蘭蔻輕透水漾防曬乳在銷售額和銷量榜上都位列第一，受歡迎度可見一斑，毛戈平妝前防曬隔離乳成為唯一入榜的國貨防曬。

防曬品類高端化的趨勢從防曬榜中也得到了印證，銷售額TOP10中單價超400元的產品占據8席。

清爽質地受認可，貴婦產品防護、養膚兩不誤

口罩之下皮膚已然透不過氣，防曬產品更不能增加負擔。從防曬產品整體銷售看來，清爽、輕透關鍵詞出現頻率最高，比如防曬銷售額TOP3中，蘭蔻、雅漾都主打清爽質地。

不過，在單價較高的貴婦防曬上，消費者就不止對膚感有要求了。在防曬之余，貴婦產品還側重于養膚，各種黑科技加持，更能吸引“高階”消費者買單。

防曬新品“嘗鮮力”高，功效趨于多元化

防曬品類消費在美妝行業中占比逐漸提升，產品的推陳出新也在加快，新科技、新成分輪番上陣。同時，從銷售情況來看，消費者也樂于嘗試各種新品。比如今年3月份全新升級上市的雅漾小金剛plus和科顏氏柔潤防曬，分別進入了銷量榜TOP3和銷售額榜TOP3。

另外，隨著消費者在戶外防曬場景的豐富，防曬產品的功效也趨于多元化。日常通勤時，消費者趨向于選擇低防曬指數+帶一定潤色效果的防曬產品，比如銷售額榜TOP3的阿瑪尼晶柔光韻防曬凝乳有多種色號適應于不同膚色，有提亮和糾正膚色的效果。

長時間外出時，消費者更愿意選擇全波段、長效的產品，比如主打全天防護的Sisley日間呵護精華乳等，防護力更強，并且能夠解決女孩子們外出補涂難的痛點。

外出旅游或者沖浪時，消費者對防水防汗的需求更高，比如資生堂旗下的安耐曬、藍胖子等防曬明星產品都主打Aqua Booster黑科技，遇水后防曬效果更強，另外今年全新升級的雅漾小金剛plus，除了防水防汗的高防護力之外，不含奧克利林、硅酮等成分的海洋環保配方，也受到了沖浪愛好者們的擁躉。

關鍵詞： 防曬品