慣于燒錢補貼吸引用戶的趣頭條在成本投入上的減少，雖然使虧損持續收窄，但也在一定程度上影響了應用活躍度。
北京時間9月22日，趣頭條(NASDAQ:QTT)盤后發布2020年第二季度財報。本季度公司營業收入14.4億元，超14.21億元的市場預期。每股虧損0.81元，市場預期虧損1.24元，去年同期虧損2.21元。盤后趣頭條一度漲逾18%，最終收報2.42美元，跌2.02%，總市值7.22億美元。
趣頭條董事長兼CEO譚思亮表示，“在全員的不懈努力下，公司運營效率顯著提高，上半年虧損實現了大幅收窄，呈現出持續向好的趨勢。”
本季度趣頭條凈虧損為2.221億元，2019年同期為5.613億元，2020年第一季度為5.318億元。本季度凈虧損率為15.4%，2019年同期為40.5%，2020年第一季度為37.7%。
虧損率下降得益于成本的減少，該季度趣頭條銷售及營銷費用為9.253億元，相比2019年同期的13.218億減少了30%;銷售費用率為64.2%，去年同期為95.4%，銷售費用率繼續創下新低。其他銷售及營銷費用為3250萬元，同比減少61.5%，環比減少50.1%，主要由于公司在品牌營銷和電視廣告贊助方面的開支減少。
慣于燒錢補貼吸引用戶的趣頭條在成本投入上的減少，一定程度上影響了應用活躍度。財報顯示，該季度趣頭條平均MAU為1.365億，相比之下，2019年第二季度為1.193億，2020年第一季度為1.383億;該季度平均DAU為4300萬，去年同期為3870萬，上一季度為4560萬。人均每日消費時間為55.2分鐘，而2019年第二季度為60.0分鐘，2020年第一季度為62.4分鐘。
營收來源上，本季度廣告及營銷服務收入為13.781億元，相比2019年同期的13.580億元增長1.5%。廣告及營銷服務收入的增長主要源自于公司用戶規模的增長，雖然這種增長被用戶日均時長的降低部分抵消。其他收入為6290萬元，同比增長125%。主要來自于直播收入的增長，其次來自于游戲。此外，廣告代理業務收入的減少部分抵消了其他收入的增長。
營收成本該季度為4.002億元，相比2019年同期的3.614億元增長10.7%，成本的增長主要來自于與內容相關的成本增長，包括直播業務收入分成、游戲收入分成、專業媒體內容授權等。本季度公司綜合營銷服務成本的下降以及全國范圍內文建稅的減免部分抵消了成本的增長。
2020年第二季度趣頭條總獲客成本為4.357億元，同比減少44.7%，環比減少13.2%。獲客成本包括新用戶推薦獎勵和支付給第三方渠道的用戶獲取成本。總獲客成本的下降既反映了公司不斷優化流量獲取策略的努力，也反映了總體廣告市場的疲軟。本季度每個新安裝用戶的平均獲客成本約為3.3元，同比下降52.4%，環比下降28.3%。(呂倩)
