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共享單車共享充電寶紛紛漲價 漲價能否拯救共享經(jīng)濟(jì)?

發(fā)布時間:2022-09-02 10:35:46  |  來源:南方日報  

進(jìn)入8月后,共享單車平臺美團(tuán)向今年1月已經(jīng)漲了的哈啰單車“看齊”,騎行卡全線漲價,而青桔單車在接受南方日報記者采訪時對于未來是否也會跟風(fēng)漲價未置可否。

就在共享單車“無情”漲價的同時,另一個共享經(jīng)濟(jì)代表產(chǎn)物共享充電寶也在“悄然”漲價,在8月,“共享充電寶漲至4元每小時”“共享充電寶又默默漲價了”等話題就沖上微博熱搜。

從共享單車“跟風(fēng)”漲價,再到共享充電寶“默默”漲價,對于發(fā)展得不溫不火的共享經(jīng)濟(jì)而言,漲價似乎成了唯一的“救命稻草”。

現(xiàn)象??

共享經(jīng)濟(jì)代表紛紛漲價

今年8月初,美團(tuán)單車突然發(fā)布公告稱,自8月10日23時起,美團(tuán)單車7天卡無折扣價由10元調(diào)整為15元;30天卡無折扣價由25元調(diào)整為35元;90天卡無折扣價由60元調(diào)整為90元。

而早在今年1月,哈啰發(fā)布公告將對騎行套餐7天卡10元漲到15元,30天卡25元漲到35元,90天卡75元漲到90元。

至此,兩大共享單車巨頭的套餐卡價格調(diào)整至同一水平,今年以來騎行卡的漲幅在40%至50%之間。值得留意的是,目前青桔單車折扣前7天暢騎卡折為10元,30天暢騎卡為25元,90天暢騎卡為75元。

據(jù)了解,青桔單車、美團(tuán)單車、哈啰單車的起步定價目前保持一致,均為1.5元(含30分鐘)。而在時長收費上,青桔單車和哈啰單車均為1.5元/30分鐘,而美團(tuán)單車的時長費相對較低,為1元/30分鐘。

“漲價了嗎?”廣州市民小彭在接受南方日報記者采訪時坦言,自己雖然每天上下班通勤都騎共享單車,但是對于漲價并沒有太留意。“騎共享單車都成為了日常出行的習(xí)慣了,如果漲得不多倒還好,主要方便就行了。”南方日報記者走訪多位共享單車用戶發(fā)現(xiàn),不少市民坦言共享單車不約而同“騎著騎著就漲價了”,但是在逐漸成為出行“剛需”的背景下,在漲價幅度可以接受的情況下,用戶只能無奈接受。

同樣作為共享經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,共享充電寶近期的漲價也讓消費者大呼“受不了”。據(jù)南方日報記者了解,在國內(nèi)部分城市,共享充電寶已經(jīng)漲價至4元/小時,一些熱門景區(qū)更是達(dá)到5元/小時,而部分品牌的共享充電寶則采用了“分鐘級”的計費方式,用戶使用多1分鐘,也會按1小時計費。

資料顯示,早在2021年,針對共享充電寶漲價的行為,國家市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局會同反壟斷局、網(wǎng)監(jiān)司召開行政指導(dǎo)會,要求怪獸、小電、來電、街電、搜電等8個共享消費品牌經(jīng)營企業(yè)限期整改,嚴(yán)格執(zhí)行明碼標(biāo)價,規(guī)范市場價格行為和競爭行為。在市場監(jiān)管總局指導(dǎo)監(jiān)督下,6個共享充電寶品牌共426萬臺機(jī)柜、約80%的市場份額參與了整改。據(jù)悉,在整改后,各個共享充電寶品牌的平均價格為2.2-3.3元/小時。但是從最新的市場反饋來看,各大共享充電寶品牌已經(jīng)不約而同地又展開了新一輪的漲價潮。

原因??

運營成本上漲平臺難承受?

據(jù)南方日報記者了解到,共享單車平臺會根據(jù)車況和技術(shù)迭代等因素,定期更換新款的共享單車,而對于共享單車平臺而言,共享單車的迭代更換成為了最重的投入。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士向記者透露,近兩年包括金屬材料、塑膠在內(nèi)的自行車上游原材料都在漲價,基本上漲15%-20%。作為自行車的核心零部件材料,鋁錠占自行車成本的20%-30%,而其價格從13000元/噸漲到23000元/噸,漲幅超過80%。此前中國自行車協(xié)會在今年第一季度自行車行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行分析會上就透露,自行車上游原材料延續(xù)去年漲勢,今年第一季度價格同比上漲超10%。會議指出,目前自行車、電動自行車行業(yè)面臨生產(chǎn)成本上升較快等問題。易觀分析汽車出行行業(yè)高級分析師江山美就表示,上游漲價逐漸傳導(dǎo)至下游,導(dǎo)致單車硬件和維護(hù)成本上升,這給下游企業(yè)帶來了不少壓力,共享單車企業(yè)想要維持正常運營,就不得不通過漲價的方式應(yīng)對。

據(jù)共享單車企業(yè)人士向南方日報記者表示,受到疫情影響和人力成本上升等因素,共享單車平臺的運營成本也在不斷走高,也成了推動漲價的一個主要因素。據(jù)了解,美團(tuán)單車在本輪漲價的公告中就把漲價的原因歸咎為“硬件和運維成本增加”,而年初哈啰單車的漲價原因則為“運維人力投入和產(chǎn)品折舊成本增長”。可見隨著硬件成本和運維成本的不斷上漲,共享單車平臺依然面對著極大的成本壓力。

“在共享充電寶發(fā)展初期,消費者支出的租金基本全部歸平臺,但是隨著現(xiàn)在入場費和分成等的商業(yè)模式的影響下,大概只有40%-50%的租金歸平臺,其他的分流到了渠道和商家手上。”有共享充電寶業(yè)內(nèi)人士向南方日報記者透露,共享充電寶行業(yè)同樣面對成本上漲的壓力,其中為了搶占更多地盤,共享充電寶平臺對于各種入駐場地的入場費用也是水漲船高。

據(jù)招股書,小電科技的分成費率從2018年的24.2%增長至2020年的38.2%,而進(jìn)場費率則從1%增長至16.3%。怪獸充電入場總成本從2019年的1.06億元增長至2020年的3.8億元,入場費成本占比由5.5%上升至14%。

專家??

盈利模式單一難持久

在業(yè)內(nèi)人士看來,隨著市場監(jiān)管的進(jìn)一步完善和行業(yè)競爭的有序推進(jìn),無論是共享充電寶還是共享單車,都將面臨自身發(fā)展探索的問題,而從目前來看,作為共享經(jīng)濟(jì)的主要代表性模式,共享充電寶和共享單車其商業(yè)模式的探索過于單一,造成了成本壓力無法多元化分擔(dān)而只能“沉迷”于漲價。

根據(jù)“共享充電寶第一股”怪獸充電招股書,2020年,怪獸充電的主要收入來自移動設(shè)備充電業(yè)務(wù),占比超過96%。而根據(jù)哈啰出行的招股書則顯示,2020年營收為60.4億元,其中兩輪共享服務(wù)營收為55億元,占比超過91%。

“共享經(jīng)濟(jì)具有頑強(qiáng)的生命力,且符合未來經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的規(guī)律,是值得提倡的。但是共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)面臨嚴(yán)重的通病,即盈利模式單一,亟需尋找新的增長極。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰在接受采訪時就表示。

據(jù)南方日報記者了解到,哈啰出行近年來就積極布局兩輪電動車業(yè)務(wù),不僅賣車,更是開始涉足后服務(wù)市場。哈啰出行方面日前就透露,將推出聚焦電動自行車售后的獨立服務(wù)品牌“小哈修車”。據(jù)悉,哈啰電動車“24小時道路救援服務(wù)”,已在上海、深圳、南京、合肥等多個城市試運行,目前已覆蓋全國72個主要城市。

而由街電與搜電合并而來的竹芒科技日前也公布新業(yè)務(wù)方向,主要涉及線下公共消費場景中各種各樣的基礎(chǔ)設(shè)施,覆蓋了充電、出行、零售、娛樂、儲物市場等五大品類,例如共享充電樁、共享充電寶+(mini零售、口罩機(jī)、發(fā)袋機(jī)、AED)、智能儲物柜等,CEO梁凱更是表示,想要成為公共消費場景里的“米家”。而怪獸充電CEO蔡光淵也曾表示,將通過快速搭建以共享充電寶為核心的下沉渠道,實現(xiàn)與其他品類渠道復(fù)用,比如禮品機(jī)、智能零售柜、IP玩具柜等。

“一味地漲價不是長久之計,漲價也不能成為唯一的‘救命稻草’。”陳禮騰認(rèn)為,共享經(jīng)濟(jì)公司亟須通過構(gòu)建新的增長路徑來解決盈利焦慮,比如通過精細(xì)化運營降本提效,以及考慮基于海量用戶建立強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)渠道,深耕數(shù)據(jù)、流量、場景等領(lǐng)域。“用戶的價值可以通過多個維度挖掘,只要用戶長期留存在平臺就有被挖掘價值的可能。”

(南方日報記者葉丹)

關(guān)鍵詞: 共享單車 共享單車平臺 騎行卡全線漲價 青桔單車

 

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