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北京青年報記者從石景山區市場監管局獲悉，為進一步規范石景山區網絡直播營銷活動，近日，石景山區市場監管局采取“執法+服務”并行模式，落實線上線下一體化監管機制，開展整治直播營銷行業亂象專項執法行動，引導電商企業規范促銷拉動網絡消費，助力轄區直播營銷網絡市場規范發展。
據了解，在此次行動中，石景山市場監管執法人員對轄區內重點直播營銷企業開展了執法檢查活動，以查處網絡直播虛假宣傳、不正當競爭、商標侵權、專利假冒等違法行為為重點。
同時，執法人員針對目前網絡直播帶貨行業的發展現狀、存在問題，從主播的法律屬性、定位及商家、主播、網絡直播營銷平臺在直播營銷活動中各自應承擔的法律責任等方面進行了全面解讀，并就網絡直播所涉及的有關法律法規、行為規范和準則進行普及。
北青報記者注意到，在檢查過程中，執法人員還要求經營者要落實主體責任，銷售的產品要滿足質量要求、來源合法，不得對商品作引人誤解的虛假宣傳，不得夸大產品宣傳功效，禁止銷售假冒偽劣商品等違法違規行為。
據介紹，接下來，石景山區市場監管部門將進一步加強對直播帶貨內容、行業生態的監管，加大普法宣傳，切實保護消費者和經營者的合法權益，營造安全放心的直播帶貨網絡市場環境和公平高效的營商環境。
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