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近日，2023年第十六屆金投賞商業創意獎頒獎典禮在上海舉辦。作為亞洲最大的創意盛會之一，本屆金投賞共錄得參賽作品2845件。東阿阿膠×奈雪的茶阿膠奶茶整合營銷案例從眾多案例中脫穎而出，一舉斬獲金投賞全場大獎。

據了解，“金投賞“至今已舉辦16屆，是亞洲備受關注的營銷獎項，也是在全球頗具影響力的中國本土的國際化獎項。此次成功斬獲金投賞全場大獎，充分說明東阿阿膠在品牌年輕化領域的營銷創新取得重大突破，同時也贏得了業界和消費者的一致認可。

今年新春伊始，東阿阿膠與新式茶飲奈雪的茶聯名共同打造了“阿膠奶茶”，雙方以“養生”為切入點，積極擁抱目標消費群體，主動融合當代消費場景，將東阿阿膠的特色與消費者在意的養生需求融合，推出了符合年輕人生活方式的新品，并開發出多款可社交自傳播的驚喜玩法，從多個維度輸出了聯名營銷的新解法。

在品牌打造上，拋出「奶茶撒個“膠”，要你更好看」的品牌slogan，利用諧音梗將東阿阿膠的特色與消費者在意的顏值經濟、養生需求融合，給用戶提供了別樣的味覺體驗。

在風格設計上，整個聯名設計風格均采用了唐風設計，既引用了楊貴妃暗服阿膠的典故，又融入了國潮文化，增加了營銷的內涵與文化屬性。自#東阿阿膠奈雪聯名奶茶#品牌聯動官宣上線首日，阿膠奶茶躥升為奈雪門店單品銷冠，新品熱銷的同時，#東阿阿膠奈雪聯名奶茶#話題沖上微博熱搜。

在聯名推廣上，東阿阿膠電商及奈雪線下千家門店統一宣傳視覺并承接到店流量，聚焦微博、小紅書、抖音、微信等社媒平臺進行推廣，配置互動玩法，#東阿阿膠奈雪聯名奶茶#話題全網熱議，實現總曝光量10億+。

這次跨界聯名，不僅僅是一次產品的融合，更是用全新的形態，改變阿膠“更適合中老年”“食用不方便”的固有印象，展現出了東阿阿膠積極與年輕人對接、嘗試進行品牌年輕化的決心，建立起年輕一代消費者對阿膠品類的認知，激起對東阿阿膠品牌的熱愛，帶動東阿阿膠速溶粉等系列產品的出圈。

去年以來，東阿阿膠持續推進年輕化策略，不斷推行“品牌喚醒”與“品牌煥新”，著眼新生代年輕人群健康需求，開發了阿膠奶茶、阿膠酸奶杯等多款“阿膠+”符合年輕人需求的便利化體驗新品，還相繼開展了“煉行計劃”“桃花姬阿膠糕品牌代言”“皇家圍場1619”等一系列品牌聯動活動，發布了東阿阿膠“世濟縱橫”渠道新品牌戰略服務體系，借助新媒體傳播，在品牌形象、產品創新等方面掀起了一波發展新潮，依托產品和品牌端的“年輕化”嘗試，東阿阿膠探索出了一條契合Z世代的營銷思路。

未來，東阿阿膠將積極擁抱時代之變，以實干篤定前行，充分發揮阿膠藥食同源的優勢，開發更多“阿膠+”創新產品，立足中醫藥文化傳承，擔當時代賦予的使命，傳承精華、守正創新，為振興中醫藥產業發揮品牌示范價值，期待與更多優秀品牌共創好產品，持續深化與年輕人群的共情，探索品牌煥新的更多可能。

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