2021年可謂“落霞與孤鶩齊飛”的一年。全球新冠肺炎疫情反復，實體行業經濟信心遭受重創，舊商業龍頭紛紛以賣解決債務危機。與此同時，新經濟的獨角獸卻紛紛受到資本的青睞。中國工程院院士、阿里云創始人王堅博士說過一句話：“因為相信而看見”。數據顯示，2021年，中國GDP增長8.1%，是近十年來增速最快的，遠高于國家設定的6%以上的年度目標。
2022年開年，元宇宙經濟的關注度比較高。所謂元宇宙，就是“超越現實的虛擬世界”。縱觀元宇宙，其所包含的技術并非是一家企業與單一的生態企業能夠覆蓋的。元宇宙的發展離不開“技術整合”。對企業來說，4G時代產生的技術工具與云計算等基礎設施在5G場景中如何應用，是一個極為關鍵的問題。這也即是當下所談的企業元宇宙。筆者認為，可以參考以下四點。
一是虛擬數字人類品牌傳播人格化。1941年，世界上第一支電視廣告誕生。從此，視覺形象和消費者之間的關系變得微妙起來。20世紀初，美國智威湯遜廣告公司在力士香皂平面廣告中大量使用明星照片，市場反響熱烈，引起許多公司效仿。今天的元宇宙是一個造明星的空白場景，每一個企業數字人類都是每一個企業元宇宙的視覺錘。然而，數字人類重要的并不是設計生產一個虛擬形象出來，而是需要長期且穩定的內容輸出與曝光，這與品牌的效應邏輯類似。
二是構建元宇宙平臺中私域流量池。直播短視頻的風口還在，能夠淘到金的人卻越來越少。元宇宙作為未來線下商業的線上入口，是否具備短視頻初期的模型與打法?答案是肯定的，元宇宙的發展離不開線下的支撐。作為5G場景化線上的元宇宙世界，搭建一個線下實體的入口，吸引人流回歸線下是本源。同時，與現有的傳播手段進行流量互換，將獲客成本與優惠促銷有機融合，實現觸點自有。
三是形成元宇宙中特定場景模擬訓練。現實中，大多數的工業場景與建設工程的場景難以完成預演調度，此時通過元宇宙的方式進行大規模的建設施工的模擬，將一比一的人員與建設材料、流程快速打磨，快速獲得反饋，快速迭代施工方式，在現實施工中達到統一的調度，可節省成本與提高效率。同時，能夠達成一切系統化、模塊化、流程化、標準化、透明化、全員覆蓋的全流程管理。
四是線下沉浸式場景與NFT產品化。在有限的創意和無限的創意力之間，存在著一道不可逾越的鴻溝。有限的創意是一家生態疊加一家生態的生產力，但是人的認知與企業的范圍始終是受到限制的，最好的“破圈”就是無限的創意力。無限的創意力的達成有且只有通過NFT發行進行全新的創作，通過線下的交互產品進入日常生活與線下實體空間才能實現價值最大化。頭號玩家“IOI”公司就將元宇宙中虛擬的產品進行現實的物理化。元宇宙并非一個虛擬概念，而是數字世界與物理世界的結合。基于這個邏輯，拼格創意科技在元宇宙中將NFT的產品進行沉浸式交互使用，賦能行業的企業元宇宙。
未來，世界專精特新獨角獸伴隨技術革新而誕生，“Z世代”“顏值即正義”的消費潮流已然強勢崛起，潮經濟是新經濟競爭力關鍵所在。誰能駕輕就熟，用好元宇宙模型與技術，嫁接到現有的商業模型中，誰就能在未來的競爭中擁有一席之地。(劉志良)
(作者系2050自愿者、中國美術學院拼格創意媒體獎學金發起人、拼格科技潮牌創始人)
