羅衍記引入外部投資者“減壓”落空。
2月7日晚間，引力傳媒(603598.SH)公告稱，公司控股股東、實際控制人羅衍記與北京永瑞私募基金管理有限公司(以下簡稱“永瑞基金”)就終止協議轉讓部分公司股份事宜進行協商并達成一致意見，羅衍記終止向永瑞基金轉讓所持公司5.6%股權。
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據記者注意到，在半年前，羅衍記曾計劃通過此筆交易降低其股票質押率，緩解流動性壓力。
目前，羅衍記個人直接持有引力傳媒40.08%股份，質押率50.39%。不過，盡管此次股份轉讓失敗，但近兩年來羅衍記還在二級市場多次減持公司股票，與其妻子蔣麗二人累計已套現2.51億元。
同時，羅衍記一手創辦的引力傳媒，也因外延并購收效不佳等因素業績持續低迷。業績預告顯示，2022年引力傳媒預計虧損8000萬元至1.2億元，上年同期為虧損2.07億元據記者粗略計算，自2015年上市至今，引力傳媒八年凈利潤累計虧損超2.11億元。
終止向永瑞基金轉讓5.6%股份
永瑞基金本是羅衍記為引力傳媒引入的機構投資者。
根據2022年7月末引力傳媒披露的公告，羅衍記擬將其持有的公司1500萬股無限售流通股份(占公司總股本的5.60%)轉讓給永瑞基金，轉讓價格8.20元/股，對應轉讓總價約為1.23億元。
彼時，引力傳媒還表示，本次協議轉讓系公司控股股東為引入認同公司成長價值的機構投資者，優化股東結構；償還股票質押負債，降低大股東股票質押比例。
但2月6日晚間引力傳媒再次披露，羅衍記與永瑞基金尚未辦理完成相關股份轉讓手續，雙方決定解除上述股份轉讓協議，即羅衍記終止向永瑞基金轉讓所持公司5.6%股權。
值得一提的是，就在終止股份轉讓的前一日，引力傳媒公告羅衍記繼續對所持股份進行質押。目前，羅衍記直接持有引力傳媒1.07億股，占公司總股本的40.08%，并與其一致行動人合計持有公司股份1.42億股，占公司總股本的53.14%。同時，羅衍記累計質押股份5409.22萬股，占其直接持股數的50.39%，占公司總股本的20.19%；羅衍記及其一致行動人累計質押股份數量為7539.22萬股，占其持股總數的52.96%，占公司總股本的28.15%。
據記者進一步梳理發現，盡管本次向永瑞基金轉讓股份終止，但近年來羅衍記方面已多次在二級市場減持引力傳媒股票。
2019年12月，羅衍記之妻、引力傳媒另一大實控人蔣麗首次開始減持公司股票，并在半年多的時間內累計減持公司1.8476%股份，套現7811.23萬元。緊接著羅衍記也開始實施減持，至2020年9月時，二人已合計減持公司5%股份。
2020年9月，羅衍記再次通過大宗交易減持1.91%股份。2021年12月至2022年5月期間，羅衍記則通過大宗交易和集中競價方式減持2.33%股份。粗略計算，羅衍記夫婦二人已減持套現2.51億元。
同步實施減持的還有引力傳媒多名高管據記者不完全統計，2018年至2022年，包括董事、財務總監、監事等在內的多名高管合計減持套現1095.27萬元。
目前，引力傳媒董事兼總裁潘欣欣、董事兼財務總監王曉穎以及董事兼副總裁李浩還處于減持計劃實施階段。
2022年預虧超8000萬連虧兩年
羅衍記頻繁套現的背景，是引力傳媒自身經營業績頗為糟糕。
資料顯示，2015年5月上市的引力傳媒是一家以內容創意與科技創新驅動的卓越數字商業服務公司，公司主營業務分品牌營銷、效果營銷、社交營銷及電商綜合服務等三大板塊業務。
上市前一年即2014年，引力傳媒的業績就在走下坡路，且凈利潤連降兩年，直至2016年公司業績才止跌回升。
據記者注意到，2017年開始引力傳媒借助資本市場力量展開對外并購。僅在2017年，引力傳媒先后作價2.88億元、3.85億元收購致趣廣告60%股權以及視通超然文化100%股權。次年，引力傳媒再以1.92億元的價格收購致趣廣告剩余40%股權。
隨著兩家公司的并表，2017年引力傳媒業績達到最高點，當期公司實現營業收入、凈利潤25.82億元、6673.63萬元，同比增長49.09%、102.04%。但好景不長，2018年公司業績再次回落，且2019年陷入上市后首虧，當期虧損2.11億元。雖然2020年止虧為盈1.02億元，但在2021年由于兩家標的公司業績變臉計提商譽減值等因素，公司再次虧損2.07億元。
日前引力傳媒披露的業績預告，公司預計2022年將虧損8000萬元至1.2億元，同比減虧42%至61%，扣除非經常性損益后的凈利潤為虧損1億元至1.4億元，同比減虧32%至52%。以此粗略計算，2015年至2022年，引力傳媒凈利潤累計虧損金額將超過2.11億元。
對于業績虧損的原因，引力傳媒表示，疫情影響下廣告主營銷預算明顯收縮，公司的品牌廣告業務有所下滑。同時公司持續加強創新投入，通過加強人才建設、增加場地租賃等方式加大對數據技術中心及電商營銷等領域的持續投入。
值得一提的是，致趣廣告和視通超然文化經營狀況依舊不及預期，引力傳媒預計本期計提商譽減值2500萬元至2831.58萬元。截至2022年9月末，引力傳媒商譽余額為2831.58萬元。
