75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內彩電價格持續下探，一臺近百英寸電視機的價格與一臺高配蘋果手機的價格相當已不是新鮮事。
據國內部分彩電企業介紹，整體而言目前彩電市場價格走低已經持續了一年時間。這背后一方面是市場競爭的白熱化狀態;另一方面則是上游面板價格持續走低，降低了彩電的制造成本，讓廠家抓到了降價空間打起價格戰。不過，價格的下滑并沒有帶來彩電銷量的快速上漲，有行業機構預計，今年國內彩電整體銷售規模很可能仍將萎縮。不過。據來自彩電行業上游的信息，連續15個月下跌的液晶面板價格已經開始止跌企穩，預計本月起將呈現回升走勢。液晶面板的漲價是否會讓彩電價格也出現反彈，年末即將出現的雙11雙12等促銷季的彩電會不會漲價?
32英寸高清彩電僅599元
高端彩電的價格依然穩固
北京青年報記者從國內家電零售商和線上平臺看到，千元以下能夠輕輕松松買到多個品牌的50英寸彩電，而32英寸至40多英寸的彩電，很多售價都在幾百元，某國內知名品牌的32英寸高清全面屏彩電甚至僅售599元。
北青報記者同樣注意到，在低價彩電遍地皆是的同時，高端彩電的價格依然穩固，104萬元一臺的110英寸MicroLEDC電視、77萬一臺的可卷曲OLED電視、49萬一臺的138英寸LED觸摸電視也都有銷售。
彩電銷售持續萎縮
價格回漲難度不小
受到液晶電視在中國家庭快速普及的推動，我國彩電市場規模從2009年開始快速提升，一直到2016年均處于高增長狀態。統計數據顯示，2009年，我國彩電市場規模為3450萬臺，到2016年已經達到5089萬臺。此后的2017年至2019年，我國彩電銷售規模基本穩固在4800萬臺上下，進入平穩期。而自2020年開始，我國彩電銷量開始出現下滑，當年銷量同比下跌9%至4450萬臺。2021年，彩電銷量繼續下跌14%，跌破4000萬臺大關，銷售3835萬臺。相關機構預測，今年國內電視銷量可能繼續出現兩位數下跌，銷量可能跌破3400萬臺，回到2009年的水平。
但與此同時，我國彩電的產能并沒有明顯收縮。根據國家統計局的數據，2021年我國彩電產量為1.85億臺，雖然較2020年的1.96億臺有所下降，但較國內彩電銷售頂峰時期的2016年仍然多產1000萬臺。2016年，我國彩電產量為1.75億臺。
國家統計局的另一份數據也可以看出，近一年來我國彩電產量單月同比增幅基本處于上升走勢：2021年下半年單月產量基本處于同比下滑狀態，但進入2022年以來，單月產量同比增幅明顯攀升，尤其進入今年6月份以來，彩電產量同比增幅已經實現雙位數增長。
對此行業人士分析，對于彩電行業而言，規模對于制造成本具有正向作用，在市場競爭日益激烈的狀態下，主流實力廠家也在依靠規模繼續降低制造成本，從而增強市場競爭力，這種競爭模式也助推了彩電市場價格重心的持續下移。
液晶面板止跌回升
彩電面臨漲價壓力
如今，彩電行業正在進入一個關鍵節點，其背景就是占據彩電制造成本六成左右的液晶面板已經面臨走出價格谷底開始反彈。根據多家機構近日發布的10月上旬面板價格數據顯示，32至65英寸電視面板價格全部止跌，尤其電視面板面臨全面漲價。而提前反映在股市上的是，A股兩家面板龍頭京東方和TCL科技的股價自9月末以來均已上漲超過10%。據了解，面板價格自2021年8月起開始下跌，至今下行周期已經延續15個月。
有專業機構表示，目前多個尺寸的液晶面板其實已經跌破成本線，很多廠家被迫減產。對此，有行業機構預判9月份應該是本輪液晶面板價格下行周期的終點，在面板廠家的強力推動下，電視面板將在10月份全面迎來漲價，將涉及32英寸至75英寸所有主流尺寸段。
不過有家電零售商告訴北青報記者，通常彩電上游面板成本波動傳導到下游電視整機銷售價格的變化，需要數月時間，即便目前彩電廠商提高了周轉率，但兩三個月的周期也是有的。從這個角度分析，上游面板對于彩電銷售價格的影響預計會在明年年初體現出來，因此不會影響從10月份持續到年底的彩電年度銷售旺季。但從面板價格的走勢來看，目前的彩電價格應該也已經是低點，預計即便是雙11、雙12也不會再有太大整體降價動作，最多只是一些做驚爆價的引流機型會在市場上個別出現。
(文/本報記者張欽)
